简介【文言】在NBA、电竞巨头和中国资本的共同推动下，NBA中国正式回归。随着冰山逐渐融化，“解冻之旅”真正演变成了一场商业狂欢，但NBA这艘巨轮仍然隐藏着许多水下暗礁，需要小心谨慎。作者丨张斌摄丨取自网络 整整六年前，莫雷的一条推文给NBA带来了一场意想不到的“大地震”。从紧急转播信号、数亿美元的经济损失，到粉丝流失、行业震动，这条微不足道的推文所付出的代价，无非是一个数字，超乎任何人的想象。今年秋天，NBA中国赛终于回归。上周在澳门举行的两场NBA中国赛堪称“史无前例”。大卫·贝克汉姆、成龙、阿里巴巴创始人马云等名人坐在前排。他们挤满了客人和朋友。比赛举办地威尼斯人竞技场举行，也挤满了人。当体育与政治碰撞、商业卷入价值观之争时，NBA与中国市场的关系经历了前所未有的破裂和阵痛。时间最终抚平了一切，过往的伤痕逐渐修复，业务合作再次升温，但失去的时间却难以挽回，市场也发生了变化。就连Twitter本身也已经不复存在，已经更名为X。如今，在NBA、博彩巨头和中国资本的共同推动下，NBA中国的比赛正式回归。随着冰山逐渐融化，“解冻之旅”实际上演变成一场商业嘉年华，但在水下仍然隐藏着NBA这艘巨轮仍需小心的暗礁。莫雷的推文有多重要？此后，六年前，时任火箭总经理莫雷的那条推文引起的心痛至今仍让我心有余悸。它与c重合庆祝中华人民共和国成立70周年。举国欢腾，民族主义浪潮正处于风口浪尖。莫雷的这条推文在舆论场掀起的巨大波澜可想而知。 NBA陷入了中国和美国价值观之间。它想与中国保持关系，但同时又苦于美国言论自由的重要性。詹姆斯谴责了莫雷的言论，哈登也很快表达了对中国的善意。结果，木塞也在美国。 NBA有一条金科玉律——“生意归生意”，但在中国并不完全适用。在世界各地，体育和政治往往很难分开，尤其是在中国。不明真相的人们、大批NBA球迷、甚至很多从业者都把矛头指向了NBA。我一直遵循的观点是“上帝的归上帝，凯撒的归凯撒”。我完全理解对莫雷行为的谴责，但将抵制扩大到NBA层面会放大问题。被摧毁的不仅仅是NBA，还有全国无数依赖NBA的行业和从业者。当政治统治时，一切都像风暴一样。中央电视台立即停止转播NBA中国赛及随后的常规赛转播。直到2022年NBA的央视转播才恢复正常。详情poSee：张斌，公众号：体育独立评论 腾讯刚刚与NBA续签了一份为期五年、价值15万美元的版权协议，在停播两周后继续转播，但火箭队的比赛却从转播中消失了。后来，莫雷辞去火箭总经理职务，前往费城，和76人队在一起，认真负责。在动荡的十月，我写了一篇文章——《抵制浪潮中，NBA和中国市场，哪个伤害更大？》 》。通过减少数据，我认为，美国来自中国市场的收入仅占其总收入的10%，但包括李宁、安踏在内的很多中国企业都高度依赖NBA产业。一味与狂欢作斗争的结果是未知的——“杀敌八百，自毁三千”。详情请见：张斌公众号：体育独立评论。当然，后来的结果证明，莫雷的这条推文对于NBA来说也是一场彻头彻尾的灾难，造成了难以忍受的痛苦。 《纽约邮报》在2020年相关报道中称，NBA因莫雷推文造成的直接经济损失在1.5亿美元至2亿美元之间。随后，NBA总裁亚当·萧华在美国接受采访时承认，这一事件将使NBA在2021年损失近4亿美元。除了直接的经济损失外，NBA在中国的影响力显然正在下降。 NBA官方数据显示，中国是一个拥有3亿人的市场对NBA球迷来说。从用户基数来看，这实际上是NBA最大的市场。在NBA遭到抵制的MGA年代，年轻人的碎片化时间开始被电子竞技、短视频、时尚游戏等新兴事物所吸引。据《The Athletic》去年的报道，亚当·萧华也承认NBA收视率在2023-24赛季有所下降，但他不同意用户对篮球不再感兴趣的说法。相关统计数据显示，截至2024年NBA杯半决赛，ESPN、ABC和TNT上的NBA收视率较2023年同期下降了19%。亚当·萧华将有线电视网络收视率下降归咎于“人们在流媒体上观看比赛的趋势日益增强”。中国也是如此。央视恢复转播NBA后，并没有转播很多比赛，越来越多的用户从电视台流失。作为腾讯的补充，NBA后来在中国加入了中国移动咪咕。然而，高昂的版权成本导致双方encent和咪咕搭建高额“付费墙”，这给NBA在中国吸引新用户带来了一些困难。 NBA与腾讯合作的第二个版权周期，双方在没有提高版权价格的情况下悄悄续约了两期。如果没有莫雷推特事件的负面影响，NBA很难免费与腾讯续约两个赛季。详情请参阅：张斌，公众号：体育独立评论 去年年初，在首届大湾区国际体育商业峰会上，CNBC记者艾米丽·谭向阿里巴巴集团董事长、篮球队老板蔡崇信提出了一个棘手的问题：“NBA是中国需要更多，还是中国需要更多NBA？蔡崇信的回答也很富有哲理，“这就像在问我，我需要我的妻子吗？ “更多，还是我妻子更需要我？”这确实很难回答。“正如他所说，NBA和中国已经有了复杂的关系。”共生、相互发展的关系。博彩业提供的最大推动力是NBA。随着美国电视观众数量的下降，未来开始增长势在必行。这里有广泛的用户，有非常大的赞助市场。杨汉森在本次首轮第16顺位被开拓者选中，nba就是nba。重新审视中国的狂热 杜蒙建议计划重启NBA中国赛，拉斯维加斯金沙集团计划将其在内华达州的物业搬迁，并将业务重点放在纽约 近70%的收入来自澳门 包括威尼斯人在内的澳门盈利赌场去年举办了NBA中国赛。几乎是拉斯维加斯纪录的一倍，当年156亿美元的达摩克利斯“悬在赌场老板的头上。杜蒙积极响应政府的号召”，我们开始思考下一阶段的投资计划。这也是许可证更新的一部分。如何增加投资旅游和酒店业务的调整和实现创新？我认为NBA是一个很好的选择。 “他拒绝聘用小牛队，与他积极推动NBA在澳门重启中国赛有关。但这很难让人不去想。在NBA中国赛期间，杜蒙特接受了美国媒体NBC的独家专访。他说：“这是一个经典的双赢局面。这对NBA来说很棒，因为它带来了最好的产品、顶级球队、真实的比赛和真实的体验，让无法前往美国的中国球迷体验NBA、观看最高水平的篮球比赛。”他只提到了两个受益者，另一个当然是他的金沙队。他就是最近成为凯尔特人队老板之一的你，与打澳门的紧密关系是全世界都知道的。 赌王何鸿燊之子。 “作为一个澳门人，我可以告诉你，这个城市更接受采访时，他盛赞游军在澳门举行的NBA中国赛。今年中国赛一结束，杜蒙就高调宣布明年小牛队和火箭队将在澳门进行季前赛，这是一场真正的“赌徒德比”。火箭队老板蒂尔曼·费尔蒂塔是拉斯维加斯金块赌场的老板，也是美国最大的赌场老板。 永利度假村集团股东。永利还在澳门拥有一个赌场项目。许多中国人认为蔡崇信是NBA季前赛回归中国的重要操作者。但在美国媒体的叙述中，赌场大亨杜蒙才是主要推动者。也许蒂尔曼-费蒂塔也不会让杜蒙成为最好的。裂缝已经修复了，但六年后生活在这片土地上的人们却 非常明确的是，如果没有政府层面的承诺，NBA几乎不可能修复“莫雷事件”留下的裂痕。当然，不间断的NBA过去六年的努力是不可否认的。在双方关系最敏感的阶段，Covid-19疫情突如其来，NBA向中国捐款总额超过1200万元人民币。 2020年年中，马晓飞出任NBA中国新任CEO。他还有央视前高管马国立儿子的身份。蔡崇信的网也起到了沟通桥梁的作用。中国高层和外交官经常与篮网队互动，为他们之间的破冰创造了良好的政治氛围。中国外交部也在重要场合表示，“中美体育交流反映民意，符合双方利益”。 NBA当然不想放过成熟的中国市场。据ESPN委托第三方机构分析，2022年NBA中国市场价值约为立即达 50 亿美元。 NBC在相关报道中称，NBA是中国社交媒体上粉丝数量最多的体育联盟，联盟、球队和球员的粉丝总数达到4.25亿。 NBA目前在中国拥有4家旗舰店、45家儿童店、7家电商旗舰店以及5000多家合作卖家。除了NBA之外，锐意进取的企业家也嗅到了很多商机。至少有7支NBA球队和10名球员正在与美国网红MCN机构东方环球合作，共同开发他们在中国的商业价值。网络上著名的“甲亢一哥”此前曾有过该机构主办的中国之行。 “中国是NBA在美国之外最重要的市场，拥有数亿球迷和巨大的媒体版权潜力。放弃从来都不是长久之计。”美国传播学教授保罗·阿根蒂 (Paulo Argenti) 在接受 CNN 采访时表示，“T“解冻之旅”给NBA带来了商业层面的巨大回报：NBA刚刚与阿里巴巴集团的数字技术和智能业务骨干阿里巴巴签约。云，并与新浪微博续签多年合同。狂热集体旗下的全球领先集体卡Topps时隔16年后重返NBA官方授权，并在中国市场推出了首款产品NBA Match Attax 2025系列。详情请参阅公众号：张斌：《体育独立评论》 NBA的其他媒体合作伙伴，包括腾讯、咪咕、快手，都没有花力气参与这个盛典。不知不觉间，作为NBA在中国最重要的媒体合作伙伴，央视在澳门却默默无闻了很长一段时间。不同寻常的是，央视没有转播NBA中国赛。曾凡博饰演的。我不认为它有太多负面含义。央视仍然转播NBA季前赛，而在澳门举行的两场中国比赛没有转播，很可能与该地区有关——赌博在中国大陆一直是非法的。 NBA和中国篮协之间的合作可以说具有更多的政治含义。双方达成多年合作计划——NBA将为男女篮球队提供在美国训练和比赛的机会，为有潜力的运动员参加NBA精英篮球项目创造条件，并协助中国教练员和裁判员的发展。亚当·萧华和中国篮协主席郭振明的照片遍布网络。中国篮协所代表的政治意义不言而喻。 NBA与中国之间的冰河时代已成常态英石。然而，失去的时间对于NBA来说最终是难以弥补的。过去六年，中国社交媒体行业发生了翻天覆地的变化，央视正慢慢不再是球迷观看NBA的首选平台。抖音和小红书突然出现，吸引了巨大的流量，但这两个平台却很难找到NBA内容。哈登在抖音上的直播5秒就卖掉了10000瓶酒，这让他很惊讶。 NBA此前与抖音母公司字节跳动有合作，但后来没有续签合作关系。快手的出现正好填补了这一空白。据我了解，NBA和小红书曾一度接近达成合作，但由于一些不为人知的原因，合作没有任何问题就结束了。冻结期的负面影响是抖音、小红书等重要流量阵地的流失、叠加直播付费墙导致的观看门槛提高以及新的内容电竞、短视频、短剧等，抢走了年轻用户的碎片时间。 NBA在中国或许也感受到了交通压力。即使在体育领域，乒乓球的受欢迎程度已经超过（甚至可能超过）NBA，而CBA也在一定阶段对NBA形成了挑战。幸运的是，经过20多年的等待，NBA终于迎来了又一位姚明式的人物——杨汉森。他不仅会像周琦、崔泳希一样成为NBA的路人，而且有潜力成长为全明星球员。当然，NBA总是要收紧政治风险这根弦。 NBC在相关报道中指出，对于NBA这样的国际IP来说，进入利润丰厚的中国市场并遵守规则仍然是一个危险的压力，尤其是在价值观冲突的情况下。阿根蒂说：“球员或教练的一个错误，或者像莫雷这样的随意言论，都可能重新引发紧张局势。”考虑到当前时态和波动性就中美之间的局势而言，阿根蒂的表态当然并不令人担忧。他进一步提醒，在特朗普第二任期内，如果NBA犯错，特朗普就会放大问题，让情况变得更糟，“就像走钢丝一样”。此外，NBA中国赛的高额票价（最高票价高达3000美元），以及曾凡博在NBA中国赛结束后立即被篮网队裁掉的消息，在中国社交媒体上响起了一些不和谐的音符。在爱国主义的浪潮下，一些年轻人对NBA这样的进口产品产生了本能的抵制。结论 无论如何，六年前NBA混乱而难忘的一年已经成为遥远的回声，历史终于翻开了新的一页。 NBA需要中国，中国也需要NBA。重大活动成为拉动内需的有力手段。除了与金沙集团签订为期五年的合约并持有八项专利外，未来四年，电子赛季将在澳门举行，NBA距离重返内地市场已经不远了。杨汉森效力的开拓者队和他作为老板之一的凯尔特人队在中国都有着巨大的票房号召力。 Adam Silver还表示，他们很高兴将WNBA比赛带到澳门或中国大陆。目前，李月汝是唯一一位征战WNBA的中国球员。韩旭和李萌也有出国留学的经历。现实当然不如梦想那么圆满。老龄化、核心用户流失、年轻人吸引力下降，是NBA必须面对的不可避免的问题。 NBA本身的美好，它在中国的用户基础，加上杨汉森、曾凡博、王俊杰等年轻人才的崛起，以及蔡崇信、何友军、杜蒙、蒂尔曼·费尔蒂塔等与中国关系密切的球队老板的幕后支持，NBA在中国的未来还是值得的。
特别声明：以上内容（包括照片或视频（如有）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。
注：以上内容（如有的话，包括图片和视频）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。
