作为全球运动休闲领域的领先品牌，狂热收藏家也做出了针对性的战略举措，以更好地适应中国市场发展的需求。文字|来自中国澳门威尼斯人的谭立文时隔6年，NBA终于重返中国市场——10月10日和10月12日，菲尼克斯太阳队和布鲁克林篮网队在中国澳门上演了两场卡帕纳渴望的2025年NBA中国赛。季前赛贯穿整个赛季，标志着NBA新时代的最后倒计时。对于喜欢NBA的球迷来说，一张小小的球星卡也是球迷在观看比赛时情感联系的载体。收集偶像的卡片是很多粉丝的“小众爱好”之一。随着NBA新赛季开始，狂热收藏品明星卡品牌Topps再次携手NBA，为全球篮球迷带来创新的明星卡收藏体验。今年NBA中国赛恰逢亚洲明星车赛ds 和体育集体展览（ASCC）。托普斯在NBA House和ASCC现场设立专属品牌空间，与球迷近距离接触。在这个专属空间里，Topps不仅展示了最新的星卡产品，还专门开辟了一个体验区，供粉丝们操作、感受。不仅如此，托普斯还邀请了NBA十二大及退役球星与“沙克”奥尼尔、德文布克、凯文加内特、德隆威廉姆斯等一起来到展位与球迷接触。这些顶级明星的到来，让托普斯展位的气氛瞬间达到高潮，不少粉丝抱着自己喜欢的明星与自己的明星互动。让粉丝感受到了前所未有的亲近感，也体现了明星卡不仅仅是一张卡，而是成为了粉丝与明星之间的情感纽带。事实上，托普斯与NBA的合作关系由来已久，前述的几位球星也是托普斯的“昔日好友”。过去很长一段时间里t、Topps“旗舰产品”Chrome和Finest系列产品吸引了众多星卡玩家和粉丝前来收藏。众所周知，中国星卡市场近年来进入快速增长轨道。 Iresarch数据显示，2025年中国卡牌行业市场规模有望达到276.6亿元，玩家/明星卡牌消费者约358.7万，市场规模接近百亿。作为体育娱乐收藏品的领导品牌，狂热收藏品也做出了有针对性的战略举措，以更好地适应中国市场发展的需求。今年早些时候，这家全球体育产业巨头在北京和上海设立了办事处，以加强在中国的业务拓展。全球星卡巨头的中国本土化战略布局”其实已经准备(中国办事处)很久了，去年去年在上海正式注册了中国公司，然后逐步组建了本土团队。国民收藏品，中国是一个非常重要的市场，所以（中国办事处）有一个准备过程，而最近一切都看到了这件事的结果。 “事实上，狂热收藏品并不是第一个在中国设立独立办事处或办事处的体育行业代表。许多体育界和俱乐部的联赛和俱乐部，如NBA、法甲、拜仁等，都在中国市场设立了当地办事处，招募本土球队，并且更好地宣传本土品牌。从体育大商的角度来看，狂热收藏品与ANG Kayu的合作就是强强联合的常见例子——前者 拥有最重要的星卡版权和领先的设计能力，而Kayau熟悉中国市场和消费者习惯，有能力从销售开始整合供应链。有效触达大众消费者。卡牌玩家。因此，我们也会考虑将其扩展到全球多个地区和国家。未来。 “王影和团队在中国市场推出的首款星卡产品带来了积极的反响。在NBA中国的这场比赛中，有各种资产场景，大体育商业感受到了很多球迷对这款产品的喜爱。在NBA之家、NBA澳门旗舰店和威尼斯卡店，威尼斯人屠杀商业、屠杀商业、众多商业商店、海量商业商店、威尼斯人海量商业商店， 屠杀生意，很多商铺，veneanianan的海量商铺，海量商铺，很多买卡开卡的粉丝。他们都怀着好奇和兴奋的心情迫不及待地打开托普斯卡包。在王莹看来，拓展了明星卡背后的“桥梁”功能，一张小小的明星卡就像一座“桥梁”，关联着各种体育场景和情感。在球员卡市场最发达的北美市场，球员卡 不仅仅是一座连接各方的“桥梁”联盟、球员、球迷之间的关系，也是家长与孩子、朋友与朋友之间的“桥梁”。 “在北美，很多家长会带着孩子去卡店买卡，一起开张聊天，还有朋友同学之间。Fanatics近年来帮助加强了美国梅拉多联盟、球员和球迷之间的关系。这张卡确实是一个桥梁，加强了各方之间的关系。我们现在要做的就是把这些价值观带到中国市场，更好地传递给球迷和消费者。”王颖告诉《体育大商业》。 为什么狂热收藏品需要建立一支本地化团队——结合中国市场和中国用户和消费者的喜好，更好地输送本地用户和粉丝。根据王英和及其团队的观察，中国星卡用户的用户群体呈现年轻化趋势，在中国市场，家庭用户成为体育迷的趋势仍在持续。在谈到家庭用户时，王影提到了不久前在北京落幕的中国网球公开赛，这是一个常见的案例。网球本身就是一个适合家庭用户的运动场景。许多家人和朋友一起来观看比赛。但对于他们来说，明星卡还是一个新鲜事物。当王影和他的团队在现场与球迷直接接触时，他们发现很多球迷并不真正了解什么是明星卡，有些球迷从未听说过明星卡。尚不了解明星卡的庞大用户群体确信狂热收藏品的潜在增长点在中国市场。为了让更多球迷了解明星卡，theFanatics收藏品在中网设立了互动展位。 “中国网球公开赛有一个专门为球员签名的地方，很多家庭和孩子在拆牌后找到球员签名。这真是一次很棒的人生经历。我想这就是我们想做。就是为了让更多的大众消费者因为一个小小的“桥梁”，建立起美好的生活记忆。王莹表示，输出成功经验有助于中国收藏卡市场的健康繁荣。客观地说，虽然中国的明星卡市场实际上进入了它设定的快速增长轨道，但也带来了各种各样的问题，如卡包价格越高、明星卡交易等问题。作为体育娱乐收藏品的领导品牌，狂热收藏品不仅希望为明星卡带来更多的大众消费者，也希望输出明星卡在收藏品领域的成功经验。 北美市场助力中国星卡市场健康繁荣发展。以这款NBA match attax 2025系列产品为例。它包含两种不同的包装规格——动力包和超级包。单件套餐价格分别为10元和20元。与星卡套餐相比受到其他品牌的追捧，这样的定价对人来说并不友好。王颖向体育界透露了这一定价背后的认真思考。他评价说，事实上，狂热收藏家在制作球员卡时，充分考虑了质量、设计和价格之间的平衡，在保证好产品的同时，让价格更实惠，让更多大众用户体验到。许多昂贵的高端系列对入门级消费者和大众市场并不是特别友好。在讨论Fanatics Collectibles与中国本土职业联赛未来的合作机会时，王颖及其团队表达了很大的希望。 “未来，随着我们能力的不断拓展和团队的年龄增长，我们期望与当地有更多的合作和链接。我们在明星卡领域的能力和经验的赋能对于发展当地中国本土体育产业是非常重要的。”以及我们想要走的方向。 “从更广阔的时尚游戏市场来看，星卡只是其中的一个细分领域。今年最火的时尚玩具无疑是泡泡玛特旗下的Labubu系列，几乎每个年轻人都有一张Labubu，这足以证明它的创造。Fanatics Collectibles和Monsters即将合作，将收藏卡牌领域与时下热门形象结合起来，拎包这种收藏体验有两种不同的体验。” 消费群体，进一步扩大彼此的市场边界。 “明星卡或收藏卡并不局限于单一的运动或潮流领域。从这个角度来说，我们希望能够不断拓展采集卡牌的边界。我们的目标是输送更多的消费者，让大家享受到卡本身的满足感。”王莹告诉某大商家。注：本文所用图片均来自狂热收藏品
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